iPhone降价史无前例，苹果要打价格战？( 三 )_【猎云网（微信号：ilieyun）北京】1月

据悉，此前苹果营收预期是890亿美元~930亿美元，毛利率是38%~38.5%。

库克在信中还称，苹果营收不及预期，以及全球营收同比下滑超过100%的问题，都出现在大中华区的iPhone、Mac和iPad产品线中。低于预期的iPhone营收，主要是大中华区iPhone营收的下滑，是导致苹果公司整体营收不足预期的原因，也是苹果营收同比下滑的主营。

值得一提的是，库克致投资人信一出，当天知名投资者权利律师事务所Bernstein Liebhard LLP就对苹果发起了证券欺诈调查。该律师事务所称，苹果高管对于中国市场上的业绩表现发表了具有误导性的言论。具体来说，蒂姆·库克（Tim Cook）在致投资者信中所说的内容与去年11月他在公司2018年第四季度财报电话会议上提供的信息存在重大出入。

在中国市场需求“强劲”减退下，越来越天价的苹果似乎想要“悬崖勒马”——降价。在手机领域，苹果一直是产品和价格都是走在最前列的巨头，但没有了乔布斯的苹果，越走越像一个奢侈品。产品的创新跟不上价格提升的速度，再加上整个智能手机市场红利开始消减，除了降价，苹果还有更好的出路吗？