如何用倒推法优化老账户？优化的核心在哪里( 四 )
重新建立计划，上线新的通知类创意。借助新计划得到的流量扶持，吸引意向用户点击，提升了转化效果。
3、定向是关键
如果做不好定向，其他方面的优化事倍功半。定向错误，努力白费，定向不好就如同去沙漠找海鲜，难于上青天。
根据意图词报告，导出产生消费的词，根据这些词进行拓展了核心词和一批行业词。
由于本身落户项目投放的是本地，覆盖量级小，预算少，所以就直接单一的意图词定向，没有做其他定向。
通过一周的调整，不断优中选优，优化意图词定向，终于把效果提升，整体线索成本由50降低到10元，线索数量也提升了5倍。
总 结
效果差的老账号优化，首选分析数据，如果展现点击都是正常水平转化效果差，那就根据营销漏斗优先调整落地页。
具体方式为，将落地页的构成元素进行细分，按照重要性分别为 头图>首屏文案>引导提交上表单文案>产品优势介绍>引导提交下表单文案>整体色调风格，逐级进行优化测试。
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