贴牌，还是创牌？曾令中国家电纠结的问题有答案了( 二 )

2020-01-13

中国家电企业对“贴牌与创牌”的理解是不同的。因为，在不同的时期，给出的回答也是不同的。

若在今天，你向一线的家电企业提问：是做贴牌还是做创牌？统一的回答应该是创牌。比如在2019美的集团的年度股东大会上，明确提出了要推动海外市场产品结构的升级，其中一个重要抓手就是要推动贴牌向自有品牌的转换，并且首先从东盟开始。而格力也正加大投入到海外建厂，开始强调海外创牌。

然而，在20多年前，给他们提出同样的问题，除了海尔选择了创牌外，其它的企业都选择了贴牌，因为贴牌代工投入低，见效快。而创牌，却需要大量的前期投入，而且刚开始还不赚钱。

二、从贴牌到创牌的逆转来自海尔的验证

为什么中国一线家电现在对海外创牌已经达成共识？主要还是来自海尔创牌成果的验证，因为海尔的全球创牌成果为中国家电企业提供了样本。

1月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际最新发布的报告显示，海尔连续11年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。

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