饿了么年货节推饭票转赠，意欲进军社交营销场景？( 四 )_拜年

这届年轻人喜欢社交，我们看到这几年各种社交营销正在成为大的趋势。饿了么似乎也正在尝试从开拓身边的生活场景，继续探索和扩大。

社交营销是否会成为饿了么的战略重点尚不可知，但可以明确的是，饿了么正通过这种方式，在用户过年期间的互动时间里分一杯羹，同时还可以在用户购买及收到卡券后的一段时间，提升用户黏性和复购率。

真正社交营销的核心要让用户感受到社交的乐趣，在一种欢乐的体验中间接实现营销的目标。饿了么年货节期间上线的饭票转赠新功能，很可能成为消费者在春节期间，除抢红包、集五福、群发祝福外的又一新型互动方式。

【结束语】

新零售是以消费者为中心构建全新的消费场景。同理，新服务也是将过去的服务打碎，构建起更符合用户当前需求的各种全新的服务场景。新服务比新零售起步晚，但是有新零售的经验可以借鉴。

加入阿里的一年半来，饿了么结合阿里生态的会员、营销、支付，正在开拓更多新场景。近来，饿了么又频频加大在社交营销领域的尝试，显然也是对于服务场景的不断拓宽。与阿里生态其它业务联动，以及通过社交营销进行多场景探索，生态红利必然还将不断被饿了么挖掘，本地生活服务行业的商家，有望得到匹敌电商行业的数字化升级。