阿里春晚补贴10亿元清空5万人购物车，背后是押宝聚划算的决心( 五 )_下沉市场

阿里巴巴大聚划算事业部总经理家洛表示，聚划算百亿补贴是2019年12月刚刚启动的项目，目前仍需要让消费者对这个新的IP形成认知，近期集中做了一系列的集中发声就是为了扩大聚划算的品牌影响力，从整体来看，百亿补贴的主要投入一定是在货品上，就是要通过真补贴让消费者得到真实惠。

而聚划算也相当争气，根据阿里此前披露的数据显示，聚划算百亿补贴上线不到一个月，累计访问量已突破1.5亿人次，成为淘宝天猫最能够吸引消费者的新版块。聚划算拿下春晚是顺理成章的事。

根据数据显示，聚划算用户人群呈现三类特点：第一，更信赖有品牌背书的平台；第二，重复访问的频次比较高；第三，对年轻用户的吸引力较强，目前访问百亿补贴的用户超过60%都在35岁以下。聚划算上春晚的“大动作” ，其实早有铺垫。

在上春晚之前，已经依靠独家冠名B站跨年晚会“火了”一下，这也符合聚划算的用户定位——用户群体偏年轻化。 B站晚会在年轻群体中越来越被亲睐，在一众砸预算的晚会中脱颖而出，而聚划算独家冠名的赞助商“聚划算百亿补贴”也在这场属于年轻人的狂欢盛宴中植入了自己的身影，打响了2020年第一枪。

阿里春晚补贴10亿元清空5万人购物车，背后是押宝聚划算的决心( 五 )