2019中国信息流广告市场典型厂商——阿里、百度、腾讯、字节跳动( 六 )_2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿

腾讯：广告业务发展面临宏观环境掣肘

腾讯2019年第二季度总营收达到88.21亿元，同比增长21% ，净利润同比增长19% ，但环比上一季度财报出现净利润13.4%的负增长。其中，网络广告总收入为164亿，环比下降21% ，在广告业务受到了来自国家政策、国际关系等宏观环境的掣肘，未来信息流广告的发展将面临多方挑战。

字节跳动：短视频信息流广告业务成核心营收来源

字节跳动的主要信息流广告媒体平台有今日头条、抖音等产品，目前，信息流广告业务支撑了其高速发展的绝大部分。抖音等短视频平台凭借全面竖屏、交互形式原生的优势，使得用户在浏览广告时更具沉浸感，此外，抖音前置了产品信息页面，缩短了品牌广告与用户的“触达-兴趣-互动-行动”的传播路径，提升了广告点击率。 2019年，头条搜索上线，将拓宽头条系信息流广告布局范围。值得注意的是，过于依赖信息流广告也给字节跳动带来不少风险，不少灰色产业的进入严重损害了用户体验感，如何平衡企业受益和用户体验成为发展难题。