CRC2019年度彩电行业研究发布会成功召开( 四 )_2020年1月15日

第三，场景创新与生态运营能力加强，交互显示将成为重要发展领域，蕴藏场景互联化机遇。彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，对每个场景需求的挖掘，将为行业发展带来增量。

最后他表示，当下彩电行业面临转型期的一些阵痛，但基本面还是健康和积极向上的，企业积极转型，产品创新发展，市场迎合新兴消费需求，吸引新玩家加入，未来行业定能开启全新篇章，共荣共赢。

行业解读

奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆，对2019年中国彩电市场进行盘点总结，深度解析和预测行业未来趋势。

她表示，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。她用四个关键词对彩电市场发展变化进行总结。

关键词一：存量市场。存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4% ，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1% ，对美出口占比23% ，较2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0% ，零售额1340亿元，同比下降11.2% ，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4% ， 6年来首次下降。存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。