100亿！春节红包大战又来了！互联网大佬争着“送钱”，疯狂的背后却是…(13)

2020-01-16

百度在2019年春晚红包互动中力推的“全家桶” ，由于要提现需下载百度相关App ，广遭用户诟病，不少人在提现之后纷纷卸载应用，营销效果大打折扣的同时口碑也下降了。

尽管互联网公司虽然每年红包投入巨大，但在现阶段，如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，可能是各大互联网公司更需要考虑的。

此外，抢红包活动也已风靡多年，所带来的流量正在逐渐衰减。与其不断咬牙加码争取剩余流量，跟风是否能带来更大利益或许是各大中小企业接下来需要冷静思考的重点。

例如百度在2019年春晚营销活动中，付出的销售、总务和行政支出总额61亿元，影响了其财报利润表现，反而得不偿失。

而年底频繁大动作、付出数十亿成本的快手，则是希望借此次和支付宝联合发起的春节红包活动，展现其短视频社交属性，并展示其作为用户和品牌间纽带的作用，最终实现快手平台、用户、品牌三方间的全新社交链路。

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