流量红利消失, 新品牌的机会在哪里( 二 )_不论是传统的线下生意还是新兴的互联网

事实上，在今天看来，已经很难判断这场赌约到底谁输谁赢。线上线下的区隔不再明显，呈现出相互交融的景象。当然，今天重点讨论的还是线上的互联网流量。毕竟线下流量太过分散，获取的成本和难度都要远高于线上，对绝大多数的普通人来说操作起来更加的困难。简单介绍一下，通常我们所说的线上流量，行业内用PV（页面浏览量）和UV（独立访客量）来界定。和线下流量相比，线上的互联网流量相对比较集中，也就是我们通常所说的入口。当前线上流量的来源大致可以分为这三类：企业自由流量（官网、APP、微信、CRM等），媒体内容流量（大型纸媒、门户网站、自媒体）以及通过广告采购而来的流量（比如搜索竞价、信息流等）。

互联网流量的发展经历了一段从野蛮到疯狂，最后惶惶然结束的历程，在智能手机出现前的PC互联网时代，搜索引擎、导航页、门户网站垄断了互联网上绝大多数的流量。起初企业在网上的获客成本还比较低廉，只需要在百度上投几毛钱，再加上一些精明和蟒性就可以收割几百万用户，但是随着时代的不断发展和入口效应的不断成熟，线上流量的转化成本不断提升。很多企业在巨头制定的规则之下只能妥协。