余额宝“百万体验金”挽留用户成效待考!( 三 )_1月19日消息

或许正是由于余额宝在吸纳用户闲置资金方面过于高调，其老对手微信支付已于去年推出了“零钱通” ，试图对标余额宝;而传统银行在吸储能力上的应声下滑也迫使其迈出转型步伐，开始考虑推出一系列存取灵活、不设起购门槛的理财产品。

去年12月初，备受传统银行期待的《商业银行理财子公司管理办法》正式出炉，央行在制度层面正式规定，银行理财子公司推出的公募理财产品可用于投资股市以及不设销售起点、首次购买不用柜台面签。

如今，银行设立理财子公司的风潮方兴未艾。据《电商报》不完全统计，截至目前，已有大约30家商业银行拟成立或意向成立理财子公司，参与者多为资金实力雄厚的国有银行以及股份制银行。

从目前银行推出的理财产品来看，余额宝在收益率上已不具有明显优势。据融360大数据研究院数据监测显示，过去的这个月，银行理财产品平均预期收益率为4.40% ，这一数字高于余额宝如今2.65%的收益率。

理财市场群雄环伺，余额宝难现昔日荣光。有业内人士指出，余额宝已无法通过高收益来实现用户的持续增长，在新的理财政策下，余额宝需要寻求突破点，推出特色化服务，依靠自身渠道优势做相应布局。

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