春节红包＂七年之痒＂，从争夺流量到为品牌商造增量( 五 )_文/王新喜从2014年微信红包开始

此外，支付宝还联手快手\"集五福\"叠加\"寻找中国福娃\"赠送6.66吨年货，中奖用户将收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供。

微信还是去年的企业定制版封面玩法——微信红包封面面向企业、媒体和其他组织开放注册，个人暂时不可以申请。封面为人民币10元/个，起订量100个。正如有业内人士所说，微信类似是把封面红包当成游戏皮肤在卖了。

此外，淘宝有清空购物车、京东有炸年兽等To B的玩法，其目的还是在拉动用户消费，但对于商家来说，过去这类活动相当于是将此前品牌硬广投放方式转变为用户红包回馈，商家赔本赚吆喝，品牌推广效果也有待观察。

百度的\"好运中国年\"主要分为2类红包，分别是\"集好运分2亿\"与\"团圆红包\" ，集齐十种好运卡，便可在瓜分现金红包，百度沿袭了去年赋能广告主的思路，但玩法变了。

去年百度是联手央视春晚开创出大IP+大平台为广告主拓展流量池，今年与各大企业、品牌和媒体展开了联合行动，用户通过百度语音搜索品牌名称，就能获得由这些企业赠送的好运卡。此外，百度的一大特点是将品牌玩法延伸到了线下，创造新的场景玩法赋能广告主。

春节红包＂七年之痒＂，从争夺流量到为品牌商造增量( 五 )