洗衣机线下市场高端趋势持续，却依旧难逃量额齐跌( 三 )
综合上述两项数据 ， 12月洗衣机市场相较去年同期零售额有所下降 ， 但零售量降幅大于零售额 ， 市场显示出高端化趋势 。
洗衣机线下市场在今年表现不错 ， 但目前表现出“后劲不足” ， 12月又从11月的零售额同比增长转为下降 ， 不过 ， 结合零售量额的同比变化趋势 ， 还是可以看出市场中高端化趋势仍然存在 。
品牌份额方面 ， 零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子 ， 占比分别为38.1%、17.5%和10.2% ， 合计接近66%；零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的 ， 占比分别达到35.2%、16.1%和11.2% ， 合计超过62% 。
相比11月份 ， 市场份额相对变化并不大 ， 零售量方面 ， 市场品牌集中度有所下降 ， 不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一 。
同时 ， 虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比 ， 但Top10的后续品牌中 ， 外资品牌在量额方面仍有相当影响力 。
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