喜马拉雅的精神消费新生态：中产未离场，90后和Z世代跑步进场( 二 )_文|李觐麟“一个人越有思想

人类对精神世界的追求，从未停下。不论是阳春白雪，还是下里巴人，都是充实精神世界的营养剂。

伴随着生活质量日渐提升，人们对精神消费的追求和多样性有了更明显的变化。刚刚结束的喜马拉雅123狂欢节就用数据证明了这一点。截至12月5日，内容消费总额为8.28亿元，首次付费用户数占比近25% ，成为撬动消费的新力量。

相比显而易见的数字，更值得关注的，是背后发生的趋势和变化。

在喜马拉雅这样音频行业头部平台的带领下，主播、声优、MCN机构等越来越多音频从业者开始走向台前，其品牌、专业度、制作精良度也有质的飞跃，成为行业狂欢的主角。

更重要的是消费群体的变化——过去的音频领域，消费主力军是中产阶级或者白领，但 90后消费主力军、Z世代用户正跑步进场，构建新的精神消费需求和生态体系。

可以说，精神消费已成新的消费趋势，新业态新模式的诞生，将带来无限的发展潜能——有观察人士就预计，未来5至10年，中国消费领域的最大增量，将出现在精神消费领域。

喜马拉雅的精神消费新生态：中产未离场，90后和Z世代跑步进场( 二 )