喜马拉雅的精神消费新生态：中产未离场，90后和Z世代跑步进场( 九 )_文|李觐麟“一个人越有思想

就消费结构而言，在追求物质升级之后，消费者开始回归理性，更加注重个人体验，更加追求对服务和情怀的追求。

换句话说，当前物质消费与精神消费双轮驱动的格局已基本形成。并且伴随着居民收入水平的提高，未来物质消费占总消费比重会降低，文化、娱乐等消费将快速增长。

究竟什么是精神消费呢？最初，人们以为知识付费即精神消费，但在知识付费被炒得最热的时候，批判声也最激烈。不少人认为，所谓的知识付费不过是智商税，是创业者收割消费升级的韭菜的一种形式。

但实际上，精神消费并不如此。精神消费是物质消费的对称，具体差别体现在消费目的上。精神消费是获取内心的独特的、不同寻常、与众不同的主观精神感受和心理体验。

在国内，此前的直播、短视频、网综的井喷式爆发，以及截止12月3日， 2019年中国票房大盘超过597亿，种种数据都体现了精神消费在国内的强劲发展势头。精神消费，已经开始逐渐成为一种生活必需品，改变人们在精神消费上无所适从的状况。

喜马拉雅的精神消费新生态：中产未离场，90后和Z世代跑步进场( 九 )