2018年的你，所谓“成长”为何如此艰难？( 三 )

2019-01-16

3）想其所想，了解他们的内心渴望

4）以数据做支撑，验证你的结论

最终，当你框定出的用户画像是：男性，25-30岁，月收入50000-60000，北京本地城市居民，IT行业，喜欢格子衫，习惯于凌晨进行购物……你离获得精准用户便算进了一步。

彰显品牌个性，才能吸到更多“死忠”粉品牌个性的元素三维度：是否被消费者喜欢、亲切度、独特性。

这三个维度最能协助消费者产生购买行为，变身“死忠”粉。只要你的品牌性格受欢迎，清晰度够高，而且与其他品牌有着明显区别的话，就能导致消费者马上购买。消费者不仅仅是通过品牌性格去购买，还通过品牌性格慢慢和品牌建立品牌关系。

品牌的个性彰显，核心是输出创意指南，创意指南能确保制作营销材料的每个人都真正理解品牌身份。创意指南的制作，第一，是需要罗列与品牌特质相关的同义词；第二，需要将品牌与五种感官的感觉联系起来。

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