豪掷超60亿！互联网巨头拼了！背后逻辑耐人寻味(11)
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2018年 ， 成立不到三年的拼多多成功赴美上市 ， 成为最年轻的中概股 。 而其财报中成交金额表现也“羡煞同行”：2018年其GMV达4716亿元 ， 同比增长234% ， 一跃成为仅次于阿里和京东的第三大电商平台 。 横向比较来看 ， 拼多多仅用约三年时间实现近五千亿GMV ， 阿里和京东则分别用了9年和12年 。 下沉市场的消费潜力可见一斑 。
\n也有用户不太买账
\n虽然春节期间的抢红包活动越演越烈 ， 甚至随便打开一个app ， 都能发现其推出了春节福利或返礼活动 。
\n可是 ， 金钱攻势似乎并不是百试百灵的 ， 还有一些用户对此不太买账 ， 参与活动积极性不高 。
\n尽管红包数额巨大 ， 看起来十分诱人 ， 但分摊到数亿参与者的金额并不高 。 一些用户认为这种抢红包活动费时费力且得不到多少钱 ， 与其花时间精力在上面 ， 不如买彩票来得更直接 。 所以如何调动用户参与度 ， 使自家活动变得更吸引人 ， 也是每一家参与春节营销活动的企业所面临的挑战 。
\nWind综合21世纪经济报道、中国基金报等
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