快手拉上微信，春晚「决战」抖音？( 五 )
就在快手刚刚宣布完自己成为春晚的独家合作伙伴之后 ， 紧接着 ， 字节跳动就在1月14日宣布 ， 启动春节红包活动 ， 活动时间从1月14日到1月31日 ， 包括抖音在内的字节系产品的春节红包总金额为20亿元 。 用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金 。
今年与去年最大的差别就是奖金翻倍 ， 并且此次接入了字节跳动系的全家桶产品 ， 据悉此次包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾都将参与该活动 ， 字节跳动欲将春晚活动作为所有产品的流量催化剂 。
2019年抖音作为春晚的独家社交平台 ， 第一次将短视频与春晚相结合 。 在去年的“幸福又一年”的话题挑战赛活动中 ， 据数据统计 ， 有上亿用户参与了“发财中国年” ， 除夕夜开奖时 ， 超过5923万人平分了3亿金卡红包 ， 超过1839万人平分了2亿钻卡红包 ， 约4100万人分享了5亿红包雨 。
春晚的流量还是无人可比 ， 罗振宇在今年的跨年演讲中也讲到 ， “我们对春晚的力量一无所知 。 ”抖音在2019年流量的成功上涨 ， 也预示了今年的春晚红包合作权之争会在短视频领域展开 。
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