三四五线城市的网民，才是消费新贵？ |YiMagazine( 二 )_：三四五线城市的网民

除了早间，手机应用的一大高峰是午休时间。在生活节奏紧张的一线城市，大约半数人的午休控制在一小时左右，而三四线城市午休两小时的比例更高，甚至午休三小时也不是梦，占到了8.3%。想要抓住下沉市场的品牌，可以在午休场景上做出更多优化。

有趣的是，电子媒体的普及让不同等级的城市在上床入睡时间上没有太大差别。企鹅智库的数据显示，无论是一线城市还是低线城市，都有约7成的网民在晚上11点到0点入睡。0点是一个门槛，在低线城市，半数男性会在0点后入睡，而女性熬夜的比例仅38.1%。

一个有些反常识的发现是，在低线城市手机远比电脑重要。玩手机、吃饭聚会和看书是所有网民共同的休闲选择，然而在低线城市闲暇时玩电脑的比例仅有29.3%，在一线城市这一数据高达43.1%。尤其是女性和20到29岁的网民，他们中有接近80%的时间消磨在刷手机上。

网民如何分配时间，决定着手机应用和网络服务的流量。网民如何支配收入，直接影响着品牌的营收。首先让我们审视一下被网络深刻改造的餐饮业。在低线城市，超过半数的消费者会在家里解决三餐，而在一线城市外卖的普及率碾压自己做饭的比例，高达48.2%。虽然经常在家吃饭，低线城市消费者的恩格尔系数（食品支出总额占个人消费支出总额的比重）却不低，企鹅智库的研究发现，69%的被访者将饮食选为自己最大宗的开销，36.1%的人选择了教育，26.8%的人选择了住房，而在一线城市中有45.1%的被访者认为住房才是支出的主力。