春节战役打响：聚划算百亿补贴正式上线淘宝一级入口( 四 )_下沉市场战事多

20亿春节补贴今启动或引发新一波增长

上线一级入口，也意味着“春节战役”的正式打响。今年央视春晚，淘宝和春晚再度战略合作，淘宝互动权益将主要由聚划算百亿补贴承接。根据官方消息，从1月20日到1月31日，聚划算百亿补贴将补贴20亿，在央视春晚除夕夜当天补贴10亿。消费者还可参加“清空淘宝购物车”活动， “清空购物车”的数量达到50000台，是2018年淘宝春晚清空购物车数量的50倍，这被看作是史上最大力度的春节电商补贴。此外，聚划算还将推出“过年不打烊”活动，从1月20日到31日期间将汇集超过20万款折扣货品，并可在春节期间最快实现24小时内到货。

其实，聚划算百亿补贴虽然入局较晚，但作为淘系实惠体感的集中承载者，需要在特殊时间节点上，让消费者对淘系的价格力产生感知，而“春节战役”可能将成为今年淘系新一波增长的重要看点。

“任何把下沉市场简单当作价格大战的策略，都难以走到最后” ，有分析人士指出，第一，聚划算的百亿补贴不单纯是为了满足消费者，而有希望成为品牌形象的新符号，一次次的效应爆发都会推波助澜，成为聚划算业务增长的新引擎。第二，其在性价比市场的持续发力，将成为下沉市场“良币驱逐劣币”的标志性事件，或许能进一步改变电商市场的竞争格局。