OTT智慧屏要想实现更多广告形式，还需克服3大难点( 二 )_在过去

根据勾正发布的《中国智慧屏营销趋势与实战》2020显示，开机广告的填充率在81%、其次是贴片广告、信息流广告等广告类型，可以看出来，智慧屏的营销投放过于集中在开机广告或者开屏广告。

当前市场上部分互联网电视厂商的开机广告是无法取消，消费者对于开屏广告和开机广告是有厌恶情绪产生的，相关机构正在着手整治强制的开机广告市场，荣耀、一加已经宣布取消智慧屏的开机广告，这意味着OTT端将开拓创新更多广告形式，与内容相结合，被消费者所喜欢的形式。

其三，就是大屏的互动转化相对移动端的小屏来说比较困难，从大屏到小屏这是两个媒介载体，大屏偏品牌广告，小屏偏效果广告。

越来越多的都市白领喜欢在家用投屏的功能观看大片，这就要求小屏到大屏的过程必须有互动性，由于要跨越两个不同的载体，在互动上存在困难，这块技术性难题有待时间解决。

总的来说， OTT营销尚处于爆发的前夜， 2019年已经逐渐看到前方的曙光，广告主是投放OTT的实践过程中必须要对2020年\"智慧屏\"营销趋势有所了解才能够实现\"跨屏打通\"、\"下沉市场\"、\"品销合一\" 。

OTT智慧屏要想实现更多广告形式，还需克服3大难点( 二 )