电商壹周| 决战春节之巅，淘宝聚划算加码10亿VS拼多多加码30亿( 五 )_电商高管每周必读

DonG解读

根据媒体报道，小红书之家RED home静安大悦城店的月销售额能达到50到60万元，小红书之家在大悦城占地400平方米，按月销售额60万算，坪效为1500元/月，但按照业内人士的说法，这类集合店坪效达到3000元/月才能算是不错。

小红书表示，大部分线下体验店已经盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，公司更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。

这话本身有点矛盾，小红书关闭上海所有线下体验店，说明经营的不好，不赚钱，干脆关闭节省下成本，也好上市时候财报能好看些。一方面小红书在变现路上依旧探索，已经开始采用直播带货模式，效果好不好，半年左右足够观察了。实体店本身也是一个重要的生意，但是现在还不是时候，这也恰恰反映出小红书的品牌号召力和运营仍需完善，简单的说一个线上公司，没有能力识别线下运营的人才，没用对人。但是线上种草，线下拔草，小红书其实依旧有实体店的基因。