AVON雅芳全力加码中国市场, 业绩延续双位数增长( 二 )
全方位支持“中国优先”
中国市场的巨大机遇和独特环境 , 让AVON雅芳内部确立了“中国优先”的政策 , 其首先体现在管理上的沟通优先、授权优先 。 AVON雅芳总部在管理中保持高度弹性 , 倡导透明、高效的沟通 , 并给到中国团队足够独立的决策权 , 以使其能够更好地应对中国市场的快速变化 。
同时 , AVON雅芳在资源投入上也向中国市场倾斜 。 2011年 , AVON雅芳就在上海成立亚太研发中心 , 针对亚洲特别是中国消费者的护肤需求 , 进行产品研发和创新 。 2017年全新升级的新活?美白净润系列 , 创新“黑色素隐形科技” , 成为AVON雅芳业绩增长的新引擎;2018年重点投入的小黑裙?系列 , 作为香氛护理的超级品牌 , 销量在香氛市场遥遥领先 。
新活?美白净润系列“黑色素隐形科技” , 引领美白新风尚
本土化发展“中国特色”
过去几年 , AVON雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局 , 并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面 , 实践“消费者在哪里 , 雅芳就在那里”的核心理念 。
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