红包大战再起, “锦鲤天团”出道( 四 )_腊八过后就是年。如此奢侈的“年假”

这与微博的两个核心特征不无关系：

一个是微博作为社交媒体的链接和裂变。社会话题的生命周期一般在7-10天，而爆红的前提是足够的用户参与和话题效应，微博的优势在于庞大的用户群和意见领袖，有着成熟的用户关系和高频的话题参与， @转发又是最低成本的裂变方式之一，诸如冰桶挑战、IG夺冠等早已验证了微博的裂变能力，可以说是当前话题引爆的最佳平台。

另一个是用户阅读行为的社交媒体转移。或许80后和一些90后还有着在专业媒体获取信息的习惯，但95后、00后等“数字原住民”的阅读行为已经转移到社交媒体上。微博的优势在于满足了内容生产的“多、快、精” ，建立了以人为纽带的关注和转发体系，并打通了“热门话题”为形式的内容推荐，进而成为碎片化内容被阅读、被传播、被引爆的理想阵地。

之所以用如此长的篇幅来回顾“锦鲤” ，原因在于，春节期间的红包大战本质上也是一场“打造锦鲤”的运动。参战者或为流量，或为拉新， “锦鲤”势必会成为红包大战的关键筹码。

“锦鲤天团”的蓄能