小米走进非洲：传音如何破局( 三 )_图1

对于这片近3000万平方公里的大陆，小米并不陌生。在本周正式成立非洲地区部之前，小米早在2015就已经开始了对于非洲市场的试探。

2015年11月，小米宣布在南非、尼日利亚和肯尼亚开始销售红米2和小米4。当时，小米并没有选择建设直营渠道，而是与一家名为Mobile in Africa的经销商合作。这家大型企业的特点是精于线上市场，在非洲14个国家设有线上商店和运营体系，小米进入市场前后的进口、物流、营销以及售后支持等环节，都是由Mobile in Africa来完成。

不过，这次非洲之旅并没有获得太多建树。加上2016年小米在印度、东南亚等市场快速崛起，非洲也就没有成为小米发展的重点。

而现在，小米在印度市场已经获得了成功，在东南亚市场也依靠着全新子品牌POCO继续高歌猛进。从全球手机市场的增量趋势来看，非洲市场自然会成为小米下一个重要目标。

在全球智能手机市场增速放缓甚至部分市场出现负增长的情况下，非洲市场依旧一枝独秀。根据IDC最新的调研数据显示，2018年第二季度非洲智能手机出货量为2240万部，环比增长 9.8％，同比增长 6.0％。其中，中低端智能手机是整个非洲手机市场的增长主力。而主打性价比的中低端产品恰好是小米的拿手好戏，在印度和东南亚市场的成功，已经证明了小米在这个价格区间的竞争力。