当品牌们都忙着春节营销大战，百事却只想要给你极致温情( 八 )_春节已然进入了最后的倒计时

这种定制化体验的小程序+互动红包的福利玩法模式，几乎成为了一种新春佳节期间最喜闻乐见的“把乐带回家”的参与形式，将用户的参与热情点燃，并把“过个家香年”的动作热度推向高潮，引发出群体对于团年饭场景化的期待与憧憬情绪共鸣。

从回家到“把乐带回家”

线下列车打开重点场景情感缺口

其实在“过个家香年”这个事情上，百事从你“回家”开始，就埋下了让你“把乐带回家”的主题基调。

临近春节，各交通路线所组成的春运大军成为了春节回家的重要情感场景，为了从重点场景打造情感缺口，植入品牌曝光与形象心智，并联动线下沉浸式的打造话题热度，为让大家“过个家香年” ，百事可乐打造“把乐带回家”专属列车，列车正在京沪线上运行，活动时间长达一月。 2019年12月26日当天， “乐乐”惊喜现身，热情欢迎每一位乘客登上列车，与乘客热情互动，与大家一起“把乐带回家” 。同时成功的将回家的社会现象与“把乐带回家”主题进行捆绑，完成场景化的营销。