定了！2020央视春晚独家电商合作伙伴，又是淘宝！( 十 )_最近几天

淘宝之所以备受央视青睐的原因，首先在是在流量上不仅淘宝需要春晚，而且春晚也需要淘宝来引流年轻用户群体。目前手机淘宝日活达4.6亿，作为排名第一的电商APP ，淘宝已经是一个巨型媒体和内容平台，每时每刻都有无数用户在逛淘宝。以淘宝直播为例，双十一当天李佳琦在线时长达6小时34分，在线观看用户3683.5万；薇娅在线时长达8小时，在线观看用户4315.36万。

虽然与春晚观众有数量级的差距，但是淘宝用户基本是消费能力最强、互联网活动最为频繁的中青年群体，他们有最大的网络声量和最强的娱乐需求，春晚能否吸引这些群体，是攸关春晚长远发展的问题。所以在很大程度上，春晚一来要靠淘宝引流，二来要变得像淘宝一样“会玩” ，才能吸引年轻人，提升自身的“想象空间” 。从这个角度来讲， “春碗”不仅是春晚的周边产品，也是央视与淘宝深度合作的象征。

其次，淘宝拥有多样的商业化渠道，与快速直接的数据反馈，在很大程度上是社会的“晴雨表” 。 2019年，科幻、穿衣趋势、垃圾分类等社会热点都在淘宝上以搜索和订单量的方式呈现。这对于互联网时代下，以微博热度来评价成功与否的春晚而言，无疑需要一个及时了解青年群体兴趣偏好的重要窗口。所以央视选择淘宝，一来能借用淘宝的运营经验，孵化不同的商业模式，开发多样性的“玩法” ， “春晚团圆饭”便是其中案例；二来通过淘宝的销售数据，又能够实时了解观众反馈，加快春晚的“进化”速度。