定了！2020央视春晚独家电商合作伙伴，又是淘宝！( 五 )
然而在这样的情况下 ， 2020年1月11日 ， 《难忘今宵》即将第38次响起之际 ， 淘宝又赢下了2020春晚独家电商合作伙伴的资格 ， 这是继2018年之后春晚与淘宝第二次达成独家战略合作 。
淘宝到底靠什么“征服”了央视？又准备靠什么征服越发挑剔的观众呢？
二、疯狂的购物车
淘宝“征服”春晚的第一号武器 ， 是春节期间的天量补贴 。
虽然看似简单粗暴 ， 但是巨额补贴实际上是互联网搭建起来的春节“巨头发放补贴 ， 用户参与营销”互动模式的核心 ， 将春节的节日氛围和用户对手机的依赖链接在了一起 ， 才造就了亿万人共同用手机在同时段欢乐共享的春晚盛景 ， 构成了春晚仪式感的核心 。
而且因为补贴会面对以亿为单位的用户 ， 所以需要的补贴额度极其巨大 ， 如果补贴额度不高 ， 玩法不够多样 ， 又会招来用户“本次春节活动不过如此”的吐槽 ， 从而降低用户的参与热情 ， 因此在春晚是有否大手笔的优惠 ， 既是企业硬实力的表现 ， 也是春晚用户互动的基础 。
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