2020年春节红包营销盘点：70亿后，谁笑到最后？( 七 )_对于科技自媒体来说

春节红包营销的未来

从最初的微信联合春晚摇一摇，再到支付宝赞助春晚，几年时间里，春节红包大战从最初的腾讯vs阿里，变成了多方混战：各大平台都轮番上阵，红包营销的难度也在上升，原因很简单，用户的注意力是有限的，红包一多，就容易“审美疲劳。 ”

我们在之前的一篇文章中也提到过这样一个观点：在红利发生转移的过程中，流量的获取也会由轻变重。原因在于，诞生于PC互联网时代凭借资金、人才的优势，在各个赛道布局， “轻流量”已经被巨头们牢牢攥在手里，要想获得新的流量，就要从更重的地方突围。

如今线上流量红利已经消失，剩下能弯道超车的，就剩春节档了。

红包的价值也在变化。早期的春节营销价值还是产品推广，比如最早是支付宝和微信为了推广自己的支付。但现如今春节冠名已经变成买量，对于超级平台来说，春节和春晚已经成为撬动流量杠杆的最大跳板。

百度app的投放逻辑是这样，快手的投放逻辑也是这样，他们本身都有几亿的体量，但想跨越这个门槛，需要一个类似春晚这样的超级场景。

2020年春节红包营销盘点：70亿后，谁笑到最后？( 七 )