谁动了苹果的奶酪？这份权威数据把一切都说明白了( 六 )
白皮书还提到 ， 国产手机品牌技术或设计类的发布会及媒体沟通会数量相比以往有所增长 ， 以此向媒体和消费者展现技术研发实力 ， 比如华为的麒麟980发布会 。
与此同时 ， 国产手机品牌丰富的跨界合作、营销形式 ， 以及对线下体验店建设的重视 ， 都彰显出苹果不够接地气的一面 。
老iPhone用户都买了谁家的手机？
iPhone在华销量下滑的原因 ， 无非是有更多人选择了Android手机 。 而“某个人的下一部手机还会不会选择同一品牌” ， 则反映的是该品牌的用户忠诚度 。 两者结合来看 ， 苹果的品牌忠诚度在国内出现了下降 。 真实情况是这样吗？
白皮书用换机留存率来衡量一个品牌的用户在换机时的忠诚程度 ， 简单来说就是用户在换下一部手机时仍会选择原品牌的比例 。 举个例子 ， 苹果的换机留存率为56.63% ， 它表示100个苹果用户换机时 ， 有接近57个用户会继续选择使用苹果 。
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