家电实体店高端产品占比快速提升：这是活下去的唯一出路！( 三 )_在经历2019年艰难而痛苦的转型后

虽然过去一年多来，相对于低价格产品的推广，很多家电商家反应：中高端产品推广难度大、浪费口水多、很多农村消费者根本不愿意买。但是，总卖低端低偶像产品却也是难上加难：一方面，实体店根本没钱可赚，就是做一轮倒手生意，又不像苏宁、国美那些大卖场们，需要增加营业收入；另一方面，低价格产品，根本卖不过网店，即便一些产品比网店卖得便宜，也没人来买了，实体店上门客流量几乎没有，全靠在一线市场上拼抢。

目前在所有家电品类中，厨电因为一直采取的是“小规模高利润”经营模式，实体门店产品结构相对以中高端为主，但两极分化日益严重，大品牌的高端化和中小微企业的低价化。同样，小家电产品在最近几年来，因为产品结构升级加速，特别是中高端新品迭代频率快，实体门店产品均价增长明显，像IH电饭煲、微波炉，以及吸尘器等众多产品，均朝着中高端方向迈进。

大家电产品中冰箱和洗衣机的结构性提升最为明显，其中洗衣机在海尔、美的小天鹅两大巨头带动下，乡镇市场的主推产品正在向三四千，甚至五六千攀升。而冰箱同样在海尔、海信容声等企业带动下，保持着稳定的增长势头。目前连锁大卖场均价在8千，以及1万元以上产品结构占比快速突破，达到四成左右，而乡镇实体店的占比也在快速提升。