WEY的10亿红包不简单，这背后的用户思维你看懂了吗？( 四 )_如今抢红包已成为春节的新风俗

点赞家乡情与观众互动

如果说节前帮助用户“集红心”“做任务” ，让WEY和大家混了个“脸熟” ，那么，春晚直播期间， WEY紧跟在明星拜年抢红包之后出现，在“点赞家乡情”环节派出海量红包，让数亿男女老少在欣喜之余牢牢记住了它。

据官方统计，在央视春晚黄金档，快手红包收发总量达10亿次，互动总量达639亿次，红包站外分享次数达到5.9亿次，创造了近几届春晚红包参与之最。 WEY品牌联合快手实现霸屏，发起的#玩转新年V#话题下投稿量总计127928个，播放量高达2171.1万次，也与观众进行了创意互动，形成记忆。

线上+线下形成完整闭环

紧跟除夕夜拼手气抢“年WEY红包” ， WEY品牌又在大年初一上午8点推出“点击福袋，赢取WEY VV5一年免费使用权”以及“万元购车优惠券”等新一轮惊喜，让品牌影响力和好感度持续攀升。同时，它也不满足于简单粗暴的红包和仅仅打春晚的擦边球，而是将线上与线下衔接了起来，调动了品牌的全方位资源去与年轻消费者产生更多样、更深远的互动。