大中华区营收下滑27% 库克称iPhone考虑降价( 二 )_：大中华区营收下滑27%库克称iPhone考

苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季，大中华区曾超过欧洲，成为营收贡献第二大的市场，当季为苹果贡献了168亿美元的营收。

不过，库克表示去年12月，大中华地区创造了目前最高的服务收入，大中华地区有21亿个苹果的设备是在线状态。当季，在中国市场，第一次有许多用户购买了Mac和iPad。

在智能手机竞争最为激烈的中国市场，苹果逐步走下“神坛”。Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降，降幅达14%，这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部，创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司，排名第五，但销量仍下降了13%。

Counterpoint研究总监闫占孟认为，苹果在中国区面临不小的挑战，产品层面定价过高，超过用户期待值，在产品没有那么出色的情况下，用户就不会太买账。华为、OV的旗舰系列跟苹果手机差别不是特别大，用户就会有选择权。另外，国产手机厂商快速发展，挤压了苹果在华的手机市场份额。从产品层面调整的话，可以设定中低端产品，或者通过价格来调整，针对中国区市场推出定制产品。