从「清空购物车」到「一分钟一百万」，为什么淘宝总出爆款？(11)

2019-02-01

Part.3

淘宝做 IP ，我们「薅羊毛」

说完淘宝今年的活动，突然有一个新发现：淘宝正在将自己打造的一系列活动进行「IP 化」。

「清空购物车」是淘宝去年春节推出的的一项活动，从淘宝今年的动作以及网上的热议来看，它已经逐渐从一个活动，变成了用户日常会提及的一个概念，这对于淘宝品牌来说，应该是最大的收获了。

当全民在春节期间探讨着，「如果中了一百万，应该给谁买些什么」的时候，这项活动的「抽奖」属性已经逐渐变淡，取而代之的，是一种人们逐渐习以为常的生活现象，不知不觉也融入了春节期间本就该有的人情味之中。

品牌好感度，也就是在这个过程中，逐渐树立起来的。比起简单粗暴奖金却并不丰厚的抽奖形式来说，这样的做法更有趣也更有用。

当然，对于你和我来说，这些不重要，重要的是活动本身有没有趣，有没有大奖，既然淘宝把大奖都放在那儿了，看见羊毛岂有不薅之理？

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