创投观察 | 海外网红营销 2020 发展趋势报告(12)_本文是创投观察系列的第196篇\n分享者

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是什么造就了高质量的网红？选择不适合的网红注定一开始就要失败，与网红合作，你需要注意以下五点：

1. 内容质量：在与有影响力的人合作之前，先回顾一下他们的内容，并将其与所在行业的其他人进行比较。他们之前的内容是否深思熟虑和富有创意的，还是只是流水作业或不经过深思熟虑就发布的内容。

2. 目标用户：即使一个有影响力的人有很好的内容，也必须确认这个有影响力的人的受众资料与你的竞选目标是一致的。

3. 转化率：参与度是目前最常用的衡量影响者营销成功的指标， 75%的市场营销人员对影响者营销进行了衡量。一篇文章的参与率是通过将参与（喜欢、评论等）加起来除以影响者的关注者总数来计算的。请注意，赞助内容的参与率几乎总是低于有机帖子。

4. On-brand messaging.：评估影响者的声音和审美是否符合你的品牌风格。同样重要的是，研究过去的任何争议，并关注他们的语言，以确定是否有任何东西抛出有关品牌安全的红旗。

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