创投观察 | 海外网红营销 2020 发展趋势报告( 五 )_本文是创投观察系列的第196篇\n分享者

“许多公司质疑网红营销的原因并不是渠道不起作用，而是他们赞助的内容没有经过深思熟虑的策划、执行或与网红受众真正的一致。当你想真正扩大规模，接触新的受众时，你需要让人们听到你的故事，获取这些故事的最佳方式之一是来自有影响力的人——他们知道如何讲述一个符合社交媒体频道目标的故事。 ”——Heidi Yu SocialBook 创始人兼首席执行官。

以下因素都会对网红营销效果产生负面影响：

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选择与你的产品不一致或通常不会使用你的产品的网红。

合作前不评估网红目标受众一致性。

把一个僵硬的剧本推给有影响力的人，而不是在网红觉得有创意的方法上合作。网红的想法一般会引起粉丝的共鸣。

在与网红签订的合同中没有设定明确的条款和上线时间表。

发布大量的促销活动、或者难以成交的价格，前者粉丝会质疑网红为什么会推广一个全都在打折感觉就不靠谱的产品，而后者无法让粉丝买单从而让粉丝们望而却步。