瑞幸遭浑水做空，故事还能否继续？( 四 )
可谓是前景一片大好 。 只是这个门店利润是瑞幸自创的一个指标 ， 严格地说 ， 店面运营利润并不是标准的会计科目 。 根据三季报披露信息：“店面运营利润=主营业务收入-原材料成本-店面租金和其他运营成本-折旧” 。 此会计科目存疑的地方在于 ， 瑞幸并未将亏损的大头之一——营销费用和企业管理费用计算在内 ， 尤其是2019年第三季度其市场营销费用达780万美元 ， 同比增长达147.6% 。
这只是资本游戏的一角 ， 瑞幸背后的操盘手可都是职业玩家、成熟的财技高手和营销专家 ， 比如瑞幸咖啡董事长陆正耀是神州租车的董事长 ， 而瑞幸咖啡创始人钱治亚曾经是神州优车的董事、副总经理 ， 并且擅长营销 ， 可以说 ， 领导层之间存在着很大的利益关系 。
同时 ， 在瑞幸融资方面 ， 各投资方之间的关系网更加复杂 ， 想做大做强也是非常容易的事 。 不过在资本寒冬时期 ， 不上市就可能会死的道理在瑞幸高层中是一清二楚的 ， 所以急于上市也是上上之策 。
左：陆正耀 右：钱治亚
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