面对大中华区营收的大幅下滑，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时对iPhone定价问题做了解释：iPhone\n XS的定价与iPhone X相当， XS Max高于这个价格， XR的价格在iPhone \n8和8P之间。同时库克也承认定价太高是导致iPhone销量下滑的原因，我们已经采取了很多措施来提高销量，比如分期付款、以旧换新等。同时为了提高销量，决定调低部分国家地区的iPhone售价，使之达到一年前的价格水平。

事实上，早在蒂姆·库克先生表态之前，国内注入京东、苏宁、天猫、拼夕夕等诸多电商平台就已经开始降价促销了，而在近日苏宁与天猫也先后对外发布了相关信息，根据两家电商平台的说法，苹果在华降价销售iPhone策略对iPhone销量提振有极大的积极效果，这使得iPhone在华销量增长超70% 。