除夕夜红包大战，BAT们的用户争夺和流量较量( 三 )

2019-02-05

“抢红包”已经成为新的春节习俗，而由支付宝发起的集“福”卡，成为红包大战的通用路径。正如某位网友所说， “没有年账单感觉一年没结束，没有五福感觉一年没开始。 ”

百度借力春晚收割流量

虽然春晚收视率由早前神话般的80%下滑到不足30% ，但它依然是除夕夜最令人瞩目的流量高地。

根据第三方平台数据显示， “春晚”、“红包”、“五福”等关键词从10天前开始，热度不同程度上升。临近除夕夜，网友们对“春晚”的搜索指数相较10天前增长了6倍。

“年夜饭”、“春晚”、“红包”“五福”的搜索指数变化

除夕当晚，最激烈的竞争仍然在手机屏幕上。当数亿中国人忙着抢红包时，互联网巨头之间的竞争暗流涌动。

从除夕开始到春晚结束，作为2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，百度占据了天然的流量优势。据央视新闻发布，截至22点，电视端和新媒体端独立收看用户总量已突破8亿。国内微博平台观众正向评价比率超过九成，境外社交媒体直播播放量也接近25万。

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