手机厂商憋不住了，线上发布会成了新选择( 二 )_肺炎疫情的肆虐

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肺炎疫情的肆虐，对于动辄数百人筹备报导的线下手机发布会来说，无疑是画上了一道休止符。为了应对这种情况，继小米、黑鲨后，荣耀也宣布将采用线上发布会的形式，发布旗下的新品。这既是迫于形势的无奈之举，其实也称得上是发布会新形式的探索。其实线上发布会早有先例，但如此大规模的线上发布还是头一遭。 ■ 熟悉的魅族身影早在2018年5月，李楠就曾以“自在科技”为名，线上发布了魅蓝6T 。在发布会视频中，他甚至直接表示， “关心价格的直接拖到14分56秒即可” 。至今在B站的魅蓝官方频道还可以找到这段视频，没有助阵嘉宾，没有暖场表演，甚至没有过多关于产品的冗余介绍，魅蓝6T干脆利落的线上发布和799元的售价，让人至今难以忘怀。魅蓝6T发布视频截图此外，在2019年1月，魅族突然放出消息称发布全球首款真无孔手机魅族Zero ，发布的地点则是在布局简单的办公室。同样是线上的形式，李楠在介绍完成之后，进行了对魅族Zero的真机上手展示。概念机型、线上发布、讲解上手一步到位，可谓是硬核十足。魅族Zero发布现场如果说魅蓝6T是有意为之，魅族Zero是事发突然，那么2018年10月的魅族Note8 ，因受到场地影响，最终由「魅族 Note8 新品发布会及魅族 X8 首销会」改为线上直播发布。发布会开头有了街舞助兴，整个发布过程同样节奏明快。发布会街舞助兴可以看到线上发布会的优点就是轻量化，场地不受限制，节省大量成本，同时整体的发布时长都不算长，结合线上的宣发形式，本就贴近那些线上的目标用户群体。对于小而美的品牌来说，贴近用户不失为一种营销良策。无独有偶，由印度市场回归国内的realme品牌，同样曾在2019年9月召开线上新品发布会。 realme Q 998元的售价，搭载4800万像素索尼IMX 586传感器配合高通骁龙712AIE处理器和超长续航，一代千元机的性价比代表。良心的产品之外值得注意的是，发布会的主持人为脱口秀演员史炎， realme CMO徐起同样也是谈吐风趣的路数。发布会一开始就采用倒计时风格，计时40分钟，直接公布新品价格，并且现场开箱演示，无疑增加了发布会的趣味性。 ■ 如何办好一场线上发布会？其实以观众的角度来说，不能亲临现场，到头来都是通过手机和电脑观看，本来就是线上。对于手机厂商来说，线上这两个字的含义则要更为复杂。例如苹果、三星和华为等面向全球市场的手机品牌，国外首发早已成为惯例，国外的发布会时间往往对应的则是北京时间的深夜或凌晨。而支撑起用户熬夜观看的最重要因素则是旗舰产品的卓越产品力和牵动众人心的价格，简单来说就是品牌关注度。当下这个节点的线上发布会，使得部分品牌无法发挥线下的影响力，也就白白损失掉品牌关注度，从而进入线上的比拼，如何办好一场线上发布会就成为关键，或者说如何做好一场手机“带货”直播？用户真的需要这些参数吗？显然传统的照本宣科式的产品发布不适合网络直播这种传播形式。如果说传统的发布会是以产品为主，凸显产品的“新”与“强”；那么线上发布与网络直播则更多要以用户为主。特殊时期的线上发布会吸引更多的人群关注，褪去科技产品的“硬核”外衣，弱化参数和术语的影响，让普通用户也能懂产品的“好” ，无疑会提升品牌的影响力。此外，鉴于发布的新机大部分为5G手机，不少粉丝提出的利用5G“线上抽奖、5G连线”的互动方式；或者提前签署保密协议，让部分人提前上手新机，配合线上发布会同时宣发，都能起到不错的宣传效果。如果所有品牌的竞跑赛道全部变为线上，那么就要尽可能拓宽线上的传播范围。再者疫情当前，用户购机下单，厂商承诺捐款，相信也是种两全其美的方法。既能驰援湖北疫情，企业也能展示社会责任感，更重要的是，消费者更容易接受新产品，购机也相当于为疫情“做贡献” ，当然这仅是笔者的个人看法。 ■ 厂商转战线上正如文章开头所说，继小米、黑鲨后，荣耀也宣布将采用线上发布会的形式，发布旗下的新品。其中，近日小米京东自营旗舰店的主页已经出现了小米10新品首卖的直播预告。直播预告的时间写着2月13日小米10新品发布， 2月14日小米10新品首次开卖，小米10 Pro则在2月13日开启预售， 2月18日开卖。此前，小米10手机的外观设计已经得到曝光，新机采用左上角挖孔全面屏设计，采用双曲面OLED挖孔屏，分辨率为2340×1080 ，刷新率为90Hz ，搭载高通骁龙865旗舰平台，后置一亿四摄，支持66W超级快充（小米10 Pro）。小米10渲染图据悉，小米10和小米10 Pro的售价或为3599元和3999元起。昨天黑鲨科技 CEO 罗语周在微博表示，目前的疫情状况已经不适合再召开线下发布会，黑鲨已经打算转而打造一场高品质的线上发布会，同时向网友征集建议。此外，荣耀品牌也在征求意见，力争在线上发布会上玩出新花样。同时官方表示荣耀年后的第一场发布会将在线上进行，但还未透露具体型号。参照荣耀的机型迭代来看，新机应该是定位中端。 ■ 写在最后春节档的《囧妈》转为线上放映，收获了口碑与流量；也许经由这几场线上的手机发布会，厂商们能在新品宣发上找到面向大众的良方，让手机数码产品和新品发布会能够“出圈” ，而不仅仅是部分极客的小众狂欢。或许在疫情的影响下，供应链的供给和手机的装配都会受到一定影响，但对于当下的手机市场来说，要先从办好一场线上发布会开始。