你的红包，我的流量( 九 )_原创：郭佳莹中国企业家杂志今天边看春

冠华表示，“第一年做五福是我们业务属性最强的一年，希望达到一些业务目的。但在第二年设计产品时就有了些变化，有刻意去淡化业务属性的部分，就说把第一年欠的敬业福还给大家，增加玩的部分。第三年、第四年就想完全抛开业务部分。”

这很可能与支付宝通过前三次红包大战后已经取得成效有关。根据阿里2018年财报，支付宝及全球伙伴活跃用户数量为10亿。在App中，仅次于腾讯的微信。再在春晚斥巨资获取新用户，边际效益已经很低。

从《中国企业家》采访人员观察来看，今年阿里员工普遍“佛系”，但实际上，今年五福红包参与人数超过了往年，最终达到了4.5亿，比去年增长了40%，五福话题在微信朋友圈转发不多，但在快手、今日头条、趣头条等平台上很火爆。“这是我们期待看到的，说明支付宝的用户在更下沉。”

说起马云手写的“福”字，冠华称“‘马爸爸’写福字也并非刻意为之，是人民日报刚好发起了一个征集福字的微博，他看到后灵机一动说也写一个，五福项目组看有个福字那就用一下，机缘巧合，完全不在我们计划范围之中。”

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