今年的过年红包为何静悄悄？( 三 )_2019年春节

以上数据可以看出，微信的红包数据在2015-2019年的发展轨迹是典型的新产品扩散特征，从快速成熟到增长放缓，然后是总量下滑，红包已经完成了其历史使命。在2017微信公开课PRO版上，张小龙公开表示该年不会有针对红包的特别运营。

最近几年，除了普通红包外，微信陆续推出黄金红包、面对面红包、拜年红包、表情红包和定制红包封面等等，但从后期的结果来看都不理想，这种陷入到路径依赖中的玩法已经不具备强烈的市场冲击力，微信红包进入到了日常化的运营。

最后，我们再看一看曾经辉煌的短信拜年。工信部数据， 2009年全国春节期间的短信发送量达到180亿条，此后逐年增长，直至2013年春节期间短信发送量累计达到311.7亿条。

2014年春节放假期间，全国移动短信发送量累计达到182.1亿条，首次出现大幅下滑，同比降41.57% 。除夕当日发送量达到110.4亿条，同比下降了8.0% 。但是， 2015年春节假期7天内，全国移动短信发送量累计达到203.9亿，同比上升。除夕当日，短信发送量828687万条，同比下降25% 。