我们认真研究了朋友圈广告，发现了爆款刷屏的小秘密( 三 )_本文授权转自全媒派（ID：quanmeipai）

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年前， 2019年度朋友圈广告评选大赛落下帷幕，超过100万微信用户参与并投票选出了年度十佳朋友圈广告。微信广告团队统计的数据是，前十名广告总计获得票数超过212.8万。令人颇感意外的是，去年火爆朋友圈的Python训练营广告，并没有在年终评选中获得青睐。原因似乎也很简单，在玩法持续升级的朋友圈广告生态中，刷屏更像是常态而非意外，用户核心的评判标准，依然是广告的创意本身。不知不觉间，朋友圈广告上线已有4年，微信的流量优势，促成了广告业务的繁荣稳定，也让朋友圈广告成为用户社交场景里的常见元素。不过， 4年来朋友圈广告也经历了很大的变化，玩出了更多花样，你都注意到了吗？本期全媒派（ID：quanmeipai）就带你进入朋友圈，看看朋友圈广告走过了一条怎样的进阶之路。朋友圈广告形式变迁虽然很多人早就感受到了朋友圈广告的普遍存在，并不止一次自嘲过， “我有什么资格收到这种奢侈品的广告” ，但很少有人注意到这些广告的源起和变化。从最简单的图文、购买链接到精心制作的小程序卡片、H5、短视频、交互图，朋友圈广告的每日推送频率在增加，花样也越来越多。其实，朋友圈广告可以追溯到2015年，伴随微信生态的丰富和朋友圈平台价值的凸显，外界对它的商业诉求越来越强。 2015年1月25日，第一条朋友圈商业广告正式上线。不少人收到的第一条朋友圈广告的金主是宝马中国自此以后，朋友圈偶尔就会出现一些品牌的广告，起初是以图文/视频+链接的形式呈现，鲜少有人点赞或评论，这标志着朋友圈广告进入了“以曝光为目标”的1.0时代。 2017年，朋友圈广告经历了一次大的变动。卡片式广告正式上线，相较于原来的基础模板，卡片广告面积更大，所包含的信息更多，并且交互形式更加丰富，用户能够卡片跳转至视频、H5、小程序等等。 2019年，朋友圈广告的又一次革新引起了广泛讨论。官方宣布@好友评论互动功能开放，用户可在广告下@看到广告后联想到的相关好友，与他一起欣赏或吐槽。对于这项新功能，网友们的评价毁誉参半。有人吐槽：“广告我都要屏蔽，还指望我@好友？”“@一个拉黑一个”；也有人表示期待：“好广告值得分享”“可以和姐妹们一起追星”；当然更多人则是在调侃：“这可能是为了让妹子们艾特男朋友准备的功能。 ” 除了不断改进朋友圈日常广告的形式和功能，微信还另外推出了一些限定功能。例如， 2018年春节期间，微信推出了春节限定产品—— 朋友圈翻转式卡片广告。用户进行点赞，广告卡片即可翻转显示出另一面，再卡片，即可显示广告视频或者H5 。 2019年春节，微信广告推出了限定功能—— “明星送祝福”和“视频轻互动” 。广告以明星名字的账号发出，与广告进行互动。例如滑动屏幕或者划勾，即可解锁明星的新年祝福视频。这一功能提高了广告的趣味性，大大提高了用户的参与率，因而深受广告主认可，已成为如今被高频采用的常规广告形态。今年春节，微信也按照惯例，发布了第一个限定功能—— 首条评论功能。用户可看到品牌主发布的首条评论，增强与品牌主的沟通和互动。可以看出，朋友圈广告“春节限定功能”已形成惯例，既给微信广告带来传播机会，也是在试水——选取一些反响好的功能发展为常规功能推出。现有朋友圈广告的主要形式和内容随着2017年卡片式广告的推出，朋友圈广告实际上进入了“以互动为目标”的2.0时代，更加注重广告互动的多样性选择。上面提到了很多变化趋势，接下来，具体来看一些广告的形式和内容。五大形式现有的朋友圈官方广告形式如下：