很明显，当年苹果是希望依靠自己在智能手机领域的地位，增加价格，最大程度的攫取利润。这正如乔布斯死前说的，苹果过于榨取iPhone的利润，是非常不稳定的因素。那个时期，苹果手机象征着品味，甚至身份地位的一部分。

然而事情变化的很快。中国崛起，华为，小米， OPPO ， VIVO ，深耕非洲市场的传音姑且不谈，因为有很大一部分是非智能手机。中国的4个手机品牌一下子占据了世界6席中的4席。再加上三星的总销量是超过苹果的，苹果的压力一下子都来了。市场份额下降3.2% 。三星更惨，下降8% ，在中国的排名已经消失不见，到了“其他”里面。中国4席全部保持增长，华为小米保持较大幅度的增长。

在2014年，苹果增加利润还可以依靠地位吃老本，尽量多赚钱。而如今，这种涸泽而渔的策略已经不得不马上抛弃。阿伦茨的奢侈路线完成了历史使命（其实应该更早结束），未来没有用武之地，才是她离职的最关键因素。今天的苹果，已经没有了傲慢的资格。