大屏电视开机率提升, 但彩电企业不能高兴太早！( 二 )_祸福相倚。一场疫情让很多居家防护的人

据奥维云网数据显示，春节期间智能电视开机率比平时整体提升11.1% 。其中传统的7天假期中，累计7天连续开机的家庭占比高于去年同期12.4% ，在延长的3天假期中，累计10天连续开机的家庭高达43% 。另一勾正数据的统计也印证了这一规律：春节期间，国内智能电视日活达52% ，同比上涨15.6%；日均日活规模达1.14亿台，同比去年春节上涨35.7% 。

不仅如此，智能电视的收看时长更是大幅增长。奥维数据显示，春节期间日每终端收看时长达6.62小时，相比去年同期提升26.3% ，相比平时增长110分钟，且日均开机次数也从2.48次提升到近3次。勾正数据显示，超半数用户开机时长超过7小时， OTT信源开机率最高。

具体到模式和内容看，满足个性化需求的独立点播最受追捧。与去年同期相比，独立终端点播收看时长增长78分钟，比去年同期增长7.8% 。其中，少儿类内容VV占比高于去年春节12% ，其次是电影份额增加2% 。尤其是在智能电视运营方纷纷发力大屏学习模式后，教育应用也被进一步开发。

对于这种用户更多回归客厅，从而提升智能电视开机率、激活率的现象，业内最乐观的看法是\"一定程度上会促进疫情后的电视市场销售\" 。不过，更多的从业者也坦言，如何利用这一阶段重塑用户心中智能电视的作用，赋予其家庭影视、互动中心、社交、购物等场景和价值，才是行业最大的考验。