疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速( 二 )_疫情也是分水岭2020年这四个家电企业全

为什么是这四家企业再提速？一分为二地看，本次疫情对中国家电企业全球化又是一次分水岭。理由有二：一是疫情倒逼中国家电全球化再提速。本次疫情对经济的影响虽然还没有显现出来，但毫无疑问，影响是巨大的。对于中国家电行业而言，在国内市场面临增长瓶颈时，他们必须要全球化提速，这是家电企业保持稳定增长的必经之路。退一步说，即使没有本次疫情，中国家电企业也走在一个十字路口。原因是国内市场处于饱和状态，家电行业增速已经放缓。奥维数据显示， 2019年中国彩电市场持续低迷，零售额同比下降11.2%创十年最低。尽管白电要好于彩电，但仍不容乐观。奥维数据显示， 2019年中国冰箱市场零售量为3278万台，同比增长0.2% 。同期洗衣机零售量达3831万台，零售额达764亿元，分别同比增长3.9%和2.5%；来自产业在线的数据显示， 2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台，同比增长3.1% 。相对彩电，白电行业要相对好很多，但也不要太乐观，他们必须要外延市场空间，在全球建立自有品牌的阵地，才能有可持续的增长空间，才能有更多的溢价权。二是迈入全球化第一阵营的中国家电企业开始厚积薄发。目前为止，中国家电企业全球化最快、效果最好的企业有海尔、海信、美的、TCL ，这也是中国家电全球化第一阵营的四家企业。原因是这几家企业的全球化早已开始落地执行。包括全球化设立生产基地和研发中心、自有品牌全球化比重加大、全球化渠道加大、全球化品牌认知和销量每年都在增长。先看海尔。 2019年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第11次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1 。目前海尔已在全球拥有10大研发基地（其中海外8个）、24个工业园、108个制造中心、66个营销中心。 “海尔智家”在全球布局的7大品牌中，有4个在海外主流市场占有引领地位；同时在全球的122个工厂中，海外就占到54个，且主要集中在发达国家和地区，遍布全球各地。 2019年前三季度财报显示， “海尔智家”海外业务收入增长25％，海外收入占比47％，近100％为自有品牌。第二看海信。目前为止海信在全球有14家生产基地和12所研发中心；2019年海信电视在全球市场的销量突破了2000万台。值得注意的是，海信彩电海外市场的销量超越了国内市场，且除了中国市场，海外市场中的南非、澳洲、日本市场，海信电视的销量均为第一。