新零售能否护主？阿里5000亿年营收目标遭遇考验( 三 )_文丨赵骐来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ

年度活跃用户是指在过去12个月至少有一次购买记录的消费者，而月度活跃用户指的是每月至少打开一次APP的用户（不买东西也行）。

由于基数扩大，阿里本季度年度活跃用户同比增速放缓至11.8% ，为近9个季度新低。不过，月活用户依旧保持17.9%的较高增速。该指标的稳定增长，显示了平台用户的活跃性。这点对阿里更加重要。

去年11月，马云访问多哥，与当地创业者交流时表示，每晚有1700万人逛淘宝，虽然什么都不买，但仍可以靠他们赚钱。

马爸爸所言不虚，淘宝最主要的盈利模式就是向商家收取广告费，包括按用户点击量收费和商品展示次数收费等。所以，即使用户来逛一圈儿，淘宝依然可以从卖家处收钱。本季度，广告业务（Customer management）612.4亿元，同比增长23% ，营收占比38% ，依旧是阿里最核心的收入来源。

通过内容创新、个性化推送等方式优化消费者体验，提升用户参与度是阿里巴巴在过去几个季度中一直强调的事情。月活用户的稳定增长正是上述投资的回报。虽然8亿月活用户大多只逛不买，但依然为阿里带来了丰厚的广告收入。

新零售能否护主？阿里5000亿年营收目标遭遇考验( 三 )