手机行业没有温柔乡

“感动人心，价格厚道”和以赚钱为己任其实从来都不冲突。小米的互联网运营模式就是如此，通过廉价硬件吸收流量，再通过系统内的互联网服务赚取营收——小米2019年Q3财报显示，小米互联网收入为53亿，同比增长12.3% ，毛利率达到了63% 。

这本来是一条很好的赚钱路线，但是因为外部环境的急剧变化，严重削弱了小米的这种营收模式。

首先，随着手机行业的逐步规范，目前大部分品牌的系统广告都开始销声匿迹，而小米的MIUI系统更新到MIUI 11后，也承诺将会取消广告。从财报我们可以很明显感受到这方面的变化， 2019年9月份MIUI 11正式发布，紧随其后，小米2019年Q3财报显示该季度小米互联网毛利占比对比Q1直接就下降了14% 。

另一方面，随着中国智能手机市场逐步萎缩，各个厂商之间的竞争也在逐渐加剧。知名市场调研机构Canalys发布的2019年第四季度中国智能手机市场报告显示，该季度中国智能手机出货量同比暴跌15% ，这已经是第11个季度下滑。