智能手机巨头争相“产子”：集团作战打出未来( 六 )_2019年春节刚刚过去

当然，大家也许会觉得：手机厂商要推出新品，也完全可以直接在原有品牌旗下开辟新系列啊，为何一定要“分家” ，以独立子品牌的形式操作呢？

道理很简单——对于经历了多年市场竞争，存活至今的这些手机品牌来说，他们大多已经在消费者心目中留下了根深蒂固的“人设” ，也拥有自己相对固定的粉丝群体。在这样的情况下，偏离原有产品调性的细分市场产品不仅不见得能够被老用户所认可，反而还可能损害到原有的品牌形象。而拆分出新的子品牌，以全新的形象示人，既能避免“机海战术”的口实，又足以让人眼前一亮，更好接受。

除此之外，细分市场不仅仅是指功能方面——为了开辟新的市场，手机厂商也都纷纷跳出自己原有的销售渠道和地域限制，譬如原本专精线下渠道的华为在数年前成立荣耀子品牌，又比如OPPO在印度市场推出的“Realme”——对于它们而言，独立运营的子品牌意味着更高的经营自由度：无论是宣传、渠道铺设还是售后服务，独立品牌都能更快地适应新市场的需求，这显然是在原有品牌框架下单纯加推新产品线所不能达到的。