如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。

刚刚过去的2018年，美国风险投资最大的项目竟然是一家名为“Juul”的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚，周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS——一种通过加热棒对“烟弹”加热的电子烟。

而2019年刚刚到来，国内便涌现出了一大批电子烟品牌：例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的“YOOZ”；北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iDuck；昔日锤子科技001号员工朱萧木，也摇身一变成为电子烟厂商CEO ，并推出了电子烟产品福禄（Flow）。除此之外，还有大批名不见经传的电子烟品牌，想在这波电子烟大潮中分一杯羹。

电子烟行业的浩浩荡荡，颇有黄河泛滥一发不可收拾之势，甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。