生鲜传奇、永辉、盒马……为啥生鲜零售企业都在布局自有品牌？_近日有媒体报道

近日有媒体报道，安徽生鲜零售企业生鲜传奇董事长王卫透露，生鲜传奇在大力进行自有品牌的研制。

此前，2018 年底永辉超市在成都专门为自有品牌开了一场发布会，公布了新的自有品牌战略和品牌架构。永辉新推出的自有品牌“永辉优选”之下涵盖了田趣、优颂、馋大狮、超级 U 选、Ofresh 等子品牌，每个子品牌又对应多个核心品类。

而在更早之前，阿里巴巴集团副总裁、盒马鲜生 CEO 侯毅在“2018 年盒马新零供关系大会”上表示，盒马鲜生在生鲜产品方面已经采用买手制，接下来将推动标品团队也全面采用买手制，并计划在三年以内实现自有品牌商品占比超 50％。

为何这些零售企业纷纷布局自有品牌？有业内人士指出，自有品牌可以形成与其他竞争对手的差异化，而且毛利较高，对消费者来讲，在品质相同的情况下，相比同类品牌商品价格低，可形成用户黏性。

而且中国目前自有品牌占比很低，才不到 5%。数据显示，欧洲发达国家的零售系统自有品牌占比约在 50% 左右，美国、加拿大等发达国家的自有品牌占比也在 30% 左右。

生鲜传奇、永辉、盒马……为啥生鲜零售企业都在布局自有品牌？